SINDEBAD TRAVEL

السياحة الرياضية: إمكانات السوق الأوروبية لاستقبال السياح المغامرين

السياحة الرياضية سوق متنوع للغاية خاصةً بالنسبة لعشاق الأحداث الرياضية، وكذلك المشاركة الجماعية والفردية في الألعاب الرياضية. كان لوباء كوفيد-19 تأثير كبير على سوق السياحة الرياضية. قبل الوباء، كانت السياحة المرتبطة بالرياضة واحدة من أكبر قطاعات النمو في السياحة. نتوقع ظهور العديد من الفرص مرة أخرى في السنوات القادمة، خاصة للمشاركة الفردية في الرياضة، والتي تساهم في تحقيق إيرادات مستدامة ومستقرة.

تشمل السياحة الرياضية السفر لمشاهدة أو ممارسة أو التنافس في نشاط أو حدث رياضي. يمكن تقسيمها إلى تسعة فئات:

  1. رحلات السياحة الرياضية
  2. الجري
  3. سياحة الجولف
  4. سياحة التزلج
  5. ركوب الدراجات
  6. الرياضات المائية
  7. الغوص
  8. صيد السمك
  9. رياضة المغامرات

ومن بين هذه الرحلات السياحية الرياضية هي الأهم، لأنها تغطي جميع الرياضات. تعرف رحلة السياحة الرياضية بأنها عطلة لغرض مشاهدة حدث رياضي كبير، مثل الألعاب الأولمبية، أو المشاركة في حدث أو نشاط رياضي منظم، كجزء من مجموعة أو كفرد. تتكون رحلة السياحة الرياضية من ثلاثة مجالات متخصصة:

  • حضور الأحداث الرياضية الضخمة
  • المشاركة الجماعية في الرياضة
  • المشاركين الرياضيين الفرديين

تقدم هذه الدراسة لمحة عامة عن السياحة الرياضية، ولكنها تركز بشكل أساسي على رحلات السياحة الرياضية. يتم تغطية بعض المجالات، مثل سياحة ركوب الدراجات، وسياحة الغوص، وسياحة العافية البدنية.

ما الذي يجعل أوروبا سوقًا مثيرًا للاهتمام في السياحة الرياضية؟

السياحة الرياضية

تمثل السياحة الرياضية حوالي 10٪ من الإنفاق العالمي على السياحة. كانت أوروبا أكبر سوق في صناعة السياحة الرياضية العالمية في عام 2018، وفقًا لأبحاث VynZ، تليها أمريكا الشمالية. بلغت قيمة سوق السياحة الرياضية العالمية 1.5 مليار يورو في 2018 وكان من المتوقع أن ينمو ليقترب من 7 مليار يورو بحلول عام 2023، وهو متوسط ​​معدل نمو سنوي يبلغ 36٪، مما يجعله أسرع سوق سياحي نموًا.

ومع ذلك، نظرًا لوباء كورونا، من المتوقع أن يتقلص سوق السياحة الخارجية الأوروبية بشكل عام بنسبة 39 ٪ في عام 2020، ولكنه يتعافى بالكامل تقريبًا في عام 2021. بالطبع، تعتمد هذه التقديرات على مدة الوباء وتأثيره.

تختلف الفرص المتاحة في رحلات السياحة الرياضية الخارجية من أوروبا حسب التخصص. توفر المشاركة الفردية في الألعاب الرياضية معظم الفرص لتحقيق عائدات مستدامة، لكن المجالات الأخرى توفر أيضًا فرصًا. بالإضافة إلى الأقسام الثلاثة الرئيسية، سنناقش أيضًا التراث الرياضي والحنين إلى الماضي.

السياحة الرياضية – عشاق الأحداث الرياضية الضخمة

تشكل الأحداث الرياضية الضخمة جزءًا كبيرًا من سوق السياحة الرياضية. توفر بعض أكبر الأحداث الرياضية، مثل كأس العالم لكرة القدم والألعاب الأولمبية، فرصًا رائعة. من حيث تطوير السياحة، يمكن أن تكون هذه الأحداث محفزات للفرص الاقتصادية، عندما يكون هناك استخدام مناسب للعلامات التجارية للوجهة وتطوير البنية التحتية.

العديد من الأحداث الرياضية الضخمة غير مستدامة من منظور سياحي. يؤدي البعض إلى الإفراط في السياحة، ولكن لفترة قصيرة جدًا من الزمن. يحتاج البعض الآخر إلى الكثير من البنية التحتية التي تم التخلي عنها قريبًا بعد ذلك. ومع ذلك، فإن اللعبة أو الحدث الفعلي ليس دائمًا السبب الرئيسي للمسافرين لزيارة الأحداث الرياضية الضخمة. بعض الأحداث التي ليست أحداثًا ضخمة، مثل بطولة ويمبلدون، تجذب أيضًا الكثير من المسافرين بسبب تراثهم وقيمتهم التقليدية، بينما تجذب الأحداث الأخرى، مثل  Super Bowl، الأشخاص للأغراض التجارية والتجارية.

السياحة الرياضية – المشاركة الجماعية في الرياضة

ضمن المشاركة الجماعية في الألعاب الرياضية، يمكن التمييز بين مجموعتين مستهدفتين مختلفتين: الفرق الرياضية الترفيهية والرياضيين شبه المحترفين.

الفرق الرياضية الترفيهية هي مجموعات تتكون من فريق أو في بعض الحالات رياضي ومدرب وأفراد من العائلة. عادة ما تكون المجموعة عبارة عن فريق في الرياضات الجماعية، مثل كرة القدم والرجبي وكرة السلة وغيرها. قد يتم تنظيم الرحلات من قبل النوادي الرياضية أو الأحداث الرياضية الخيرية أو المؤسسات التعليمية، مثل المدارس والجامعات. عادةً ما يكون للفرق الرياضية الأوروبية ميزانيات محدودة للغاية، لذا فهي تميل إلى السفر محليًا أو داخل أوروبا.

عند السفر، عادة ما تستخدم هذه الفرق الرياضية اتصالاتها لترتيب الإقامة والمواصلات. لذلك، غالبًا ما يمكن تأطير الفرق الرياضية الترفيهية في فئة سياحة الأصدقاء والعائلة والأقارب. تتمتع دول المقصد التي تنخفض فيها تكاليف السفر بأكبر فرصة للاستيلاء على هذا السوق. هناك أيضًا فرص للبيع العابر، حيث ستهتم معظم الفرق أيضًا بالأنشطة السياحية الأخرى، مثل الرحلات القصيرة إلى مناطق الجذب السياحي الرئيسية.

إلى جانب الفرق الرياضية، يقدم الرياضيون المحترفون أيضًا سوقًا مثيرة للاهتمام. نظرًا لأن هؤلاء الرياضيين يميلون إلى السفر مع موظفيهم، فإنهم عادةً ما يحجزون كمجموعة. لذلك، حتى الرياضيين في الرياضات الفردية، مثل لاعبي التنس، يمكن إشراكهم في المشاركة الجماعية. على الرغم من قلة عددهم، يميل الرياضيون المحترفون وشبه المحترفين إلى السفر كثيرًا للتدريب وكذلك للمنافسة.

لديهم متطلبات عالية للمواقع، وكذلك للراحة. كما يقوم بعض الرياضيين شبه المحترفين بإحضار عائلاتهم في ثلاثية. تهتم هذه المجموعة المستهدفة في الغالب بالسكن والمواصلات والمرافق الرياضية، ولكنها قد تجمع أيضًا في بعض الأحيان بين الرحلة الرياضية والأنشطة الترفيهية والرحلات القصيرة. نظرًا لأن الرياضيين المحترفين يسافرون كثيرًا، فإنهم عادةً ما يعملون فقط مع عدد قليل من الموردين لترتيب أماكن إقامتهم.

السياحة الرياضية – المشاركة الرياضية الفردية

يشمل المشاركون في الرياضات الفردية المشاركة الترفيهية في الرياضات الفردية مثل الماراثون والترياتلون والأحداث الرياضية الخيرية، مثل Big Five Marathon في جنوب إفريقيا، الذي يجمع بين ماراثون وعطلة سفاري. هناك أحداث أخرى يتنافس فيها الرياضيون المحترفون والهواة في نفس الحدث، مثل ماراثون كليمنجارو وماراثون أوغندا. تخلق الأحداث الصغيرة أكثر التأثيرات الاجتماعية إيجابية للسكان المحليين وتحسن صورة المدن المضيفة. يمكن أيضًا تصنيف المشاركين الرياضيين الفرديين في فئة المسافرين المستقلين مجانًا.

بالإضافة إلى ما سبق، تحتوي الرياضات الإلكترونية أيضًا على قواعد جماهيرية كبيرة جدًا. في عام 2020 وحده، من المتوقع أن تحقق الرياضة الإلكترونية إيرادات عالمية تبلغ 1.3 مليار يورو. تتكون القواعد الجماهيرية لهذه الرياضات في الغالب من أشخاص يلعبون أيضًا ألعابًا إلكترونية، ولكن على مستوى ترفيهي أو دون تنافسي. يختلف عشاق الرياضة الإلكترونية اختلافًا كبيرًا في العمر، ولكن في الغالب تتراوح أعمارهم بين 13 و 40 عامًا. تعد الرياضة الإلكترونية مجموعة مستهدفة جيدة لجذب السياح الخارجيين، حيث أن أكثر من 70٪ من زوار هذه الأحداث ليسوا محليين.

لا يرى عدد كبير من المسافرين الحدث الرياضي كسبب رئيسي للسفر، لكنهم ما زالوا يسعون للمشاركة في الرياضات التنافسية أو غير التنافسية أثناء السفر. تكون هذه الأحداث في معظم الأحيان غير منظمة وغير تنافسية ومتصلة اجتماعيًا. معظم الناس في هذا السوق ينشطون بدنيًا في المنزل ويريدون الاستمرار أثناء السفر للعمل أو الترفيه.

ما هي الدول الأوروبية التي تقدم معظم السياحة الرياضية؟

السياحة الرياضية

تقدم ألمانيا وفرنسا والمملكة المتحدة معظم الفرص في أوروبا، لأن هذه هي أكبر الأسواق في الاتحاد الأوروبي. تقدم الدنمارك وفنلندا والنمسا أسواقًا أصغر حجمًا، لكن سكانها يمارسون المزيد من الرحلات الرياضية. قم بالتمرير على الخريطة أدناه لمعرفة النسبة المئوية للمسافرين الذين ذكروا الأنشطة المتعلقة بالرياضة كسبب رئيسي للذهاب في عطلة، عبر بلدان أوروبية مختلفة.

السياحة الرياضية – ألمانيا

تقدم ألمانيا فرصًا رائعة للسياحة الرياضية حيث يبلغ عدد سكانها 83 مليون نسمة وناتج محلي إجمالي مرتفع يبلغ 3.5 تريليون يورو و 41 ألف يورو للفرد. 66٪ من السكان في ألمانيا يمارسون الرياضة مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. وهذا ما تؤكده الأبحاث التي تشير إلى أن ثلثي المسافرين الألمان يفضلون ممارسة الأنشطة الرياضية أثناء الإجازة. أنفق الألمان ما متوسطه 34 يورو على الرياضة والعافية والسفر المرتبط بالنشاط في عام 2017. في ألمانيا، تعد كرة القدم (كرة القدم) هي الرياضة الأكثر شعبية، تليها قفز التزحلق على الجليد والبيثلون. يقدم الشكل 4 بعض البيانات عن أكثر الرياضات شعبية في ألمانيا.

السياحة الرياضية – فرنسا

الرياضة جزء كبير من النسيج الثقافي في فرنسا. إنها موطن أكبر حدث لركوب الدراجات في العالم، سباق فرنسا للدراجات، والفرنسيون هم الأبطال الحاليون لكأس العالم FIFA. يبلغ عدد سكان فرنسا حوالي 67 مليون نسمة، والناتج المحلي الإجمالي الفرنسي 2،4 تريليون يورو، مما يوفر عددًا كبيرًا من السياح المحتملين وسوقًا كبيرًا للدخول. يتم عرض الإمكانات المحتملة في السوق الفرنسية في سوق السياحة الخارجية: 69 ٪ من السكان يذهبون في إجازة خارج فرنسا، وهي أعلى نسبة في أوروبا.

في فرنسا، تعتبر كرة القدم (كرة القدم) أهم رياضة يجب مشاهدتها، لكن توجد قواعد جماهيرية كبيرة للرجبي والتنس وركوب الدراجات. يقدم الشكل 5 معلومات عن أكثر الرياضات شعبية في فرنسا.

المملكة المتحدة

تمتلك المملكة المتحدة ثاني أكبر عائد من الأحداث الرياضية (بعد الولايات المتحدة فقط). قبل COVID-19، كان من المتوقع أن تصل إيرادات المملكة المتحدة من الرياضة إلى 627 مليون يورو في عام 2020، مع 3.2 مليون زائر. تحظى كرة القدم والتنس والرجبي وغيرها من الرياضات بشعبية كبيرة في المملكة المتحدة، لذلك من المرجح أن يختبر المسافرون البريطانيون هذه الرياضات في بلدان أخرى، أو حتى يخططون لرحلة كاملة للعب أو حضور الأحداث الرياضية.

وفقًا لـ PXCOM، يقول 25 ٪ من البريطانيين إنهم يخططون لقضاء إجازة حيث تتاح لهم فرصة حضور مباراة كرة قدم. في إنجلترا وحدها (وليس المملكة المتحدة بأكملها)، حضر ما يقدر بنحو 4.8 مليون شخص فصول تمارين جماعية كل أسبوع في عام 2018، و 11.5 مليون شخص يقومون بذلك شهريًا، مما يشير إلى كيف يمكن أن تكون المملكة المتحدة سوقًا مستهدفًا مثيرًا للاهتمام.

في المملكة المتحدة، تعتبر كرة القدم (كرة القدم) هي الرياضة الأكثر شعبية: 50.5 مليون مشاهد، يليها سباق الخيل (5.9 مليون) والرجبي (4.3 مليون). يقدم الشكل 6 معلومات حول أشهر الرياضات التي تمارس في المملكة المتحدة.

الدنمارك

يزعم معظم الأشخاص في الدنمارك، الذين يبلغ عددهم 74٪، أنهم يمارسون الرياضة أو أي نشاط بدني آخر مرة واحدة على الأقل في الأسبوع، وهو مؤشر كبير على الاهتمام المحتمل بممارسة الرياضة أثناء الإجازة. يبلغ عدد سكان الدنمارك 5.8 مليون نسمة فقط، ولكن نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي مرتفع للغاية يبلغ 54 ألف يورو. يتلقى العاملون في كشوف المرتبات بدل إجازة إلزامي بنسبة 12.5٪ من راتبهم السنوي، مما يشير إلى أن لديهم أموالاً إضافية يمكن إنفاقها.

يشارك الدنماركيون في أغلب الأحيان في ركوب الدراجات (10.2٪)، يليهم الجري والركض (6.5٪)، والسباحة (5.7٪) وكرة القدم (5.4٪). كرة القدم هي الرياضة الأكثر شعبية في الدنمارك من حيث عضوية النادي: 350.000 عضو.

فنلندا

في فنلندا، يمارس 69٪ من الناس الرياضة أو يمارسونها بانتظام أو ببعض الانتظام، أكثر من أي بلد آخر في أوروبا. فنلندا لديها أقل نسبة (13٪) من الناس الذين لا يمارسون أي رياضة ولا يمارسون الرياضة مطلقًا. يبلغ عدد سكان فنلندا 5.5 مليون نسمة ونصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي 45 ألف يورو، وهي دولة صغيرة ولكنها ثرية مستهدفة. يشارك الفنلنديون أكثر من غيرهم في الجري والركض (16٪)، يليهم ركوب الدراجات (9.5٪)، والجيم واللياقة البدنية (8.1٪)، والسباحة (6.65٪) والمشي لمسافات طويلة .

النمسا

ترى نسبة أكبر من النمساويين أن الأنشطة الرياضية هي السبب الرئيسي للذهاب في عطلة مقارنة بالناس في البلدان الأوروبية الأخرى. بالإضافة إلى ذلك، يشارك 72٪ من النمساويين في الألعاب الرياضية أو الأنشطة البدنية مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. عندما يكون البعض في عطلة، قد يتطلع البعض إلى التدرب بمفردهم، لكن الكثير منهم يبحثون عن أنشطة أخرى صعبة أو فريدة مثل التجديف أو الغوص. تشمل الرياضات الشعبية في النمسا كرة القدم والتنس.

Leave A Reply

Your email address will not be published.